Gestão de Informação de Marketing

Gestão de Informação de Marketing

Hoje em dia as organizações, e as empresas em particular, enfrentam necessidades imperativas de recursos qualificados em marketing que não só dominem os conceitos e as ferramentas essenciais deste domínio, mas que estejam também aptos para organizar e liderar a pesquisa, recolha e análise de informação de marketing e sua subsequente disseminação.

Frequentemente, as organizações dispõem de muitos dados e abundam sistemas que geram cada vez mais informação. O que se pretende é capacitar os profissionais de marketing com metodologias e técnicas, quer do ponto de vista da gestão de Marketing, quer da gestão da informação, para definir, recolher, processar e explorar indicadores e outra informação relevante.

A pós-graduação em Gestão de Informação de Marketing pretende dotar os participantes de competências técnicas e de utilidade profissional avançadas, nomeadamente: 

a) Aprofundar metodologias e instrumentos de gestão de marketing;

b) Dominar os processos e ferramentas utilizados para o armazenamento, a organização e o acesso à informação de marketing nas empresas;

c) Utilizar técnicas de análise e apoio à decisão para a reduzir os níveis de incerteza associados à resolução de problemas de marketing;

d) Conceber e desenvolver sistemas e tecnologias de informação que supram as necessidades de informação de marketing no contexto das organizações.

A pós-graduação decorrerá ao longo do ano letivo, abrangendo um total de 200 horas. A generalidade dos módulos tem uma componente de ensino à distância (e-Learning).

Os participantes deverão frequentar os módulos obrigatórios do Plano de Estudos e selecionar módulos opcionais, de modo a completar 60 ECTS.

  • Início

    outubro de 2013

     

    Final

    julho de 2014

     

    Horário

     Sessões pós-laborais em horário a indicar.

  • A pós-graduação será leccionada por corpo um docente constituído por doutores e mestres do ISCET e de universidades nacionais e/ou estrangeiras, bem como por um conjunto de especialistas na área da Gestão de Marketing.

  • O curso é dirigido a profissionais de Marketing e/ou que desempenham funções no domínio dos Sistemas de Informação.

  • Podem candidatar-se licenciados e profissionais com currículo considerado relevante.

  • A avaliação terá um carácter privilegiadamente indicativo e formativo, procurando assegurar e certificar a aquisição de competências técnicas, profissionais e de investigação prática. O curso está estruturado no sistema europeu de unidades de crédito (ECTS), suscetíveis de poderem vir a ser utilizadas numa eventual creditação em ciclos de estudos conferentes de grau académico, de acordo com o previsto na lei.

  • Certificado de participação, a todos os participantes que cumulativamente:

    -  Frequentem, pelo menos, dois terços do curso de pós-graduação;

    -  Não terminem o projeto de investigação.

     

    Diploma de pós-graduação, a todos os participantes que, cumprindo o regime de frequência, realizem com aproveitamento a avaliação prevista em todas a unidades curriculares.

  • O plano de estudos encontra-se dividido em três áreas de competência, o urbanismo, o património e o turismo, encontrando-se estruturado da seguinte forma:

     

    Semestre
    Tipo Carga Horária
    ECTS
    1º 

    Gestão de Marketing

    Obrigatória

    15

    6,0
      Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor Obrigatória 15 6,0
      Marketing Engineering Obrigatória 15 6,0
     

    Marketing na Internet e Comércio Electrónico

    Obrigatória 15 6,0

    Business Intelligence Obrigatória 15 6,0
      Total
      75
    30,0
     

    Projecto

    Obrigatória 30 12,0
      Database Marketing Opcional 15 6,0
     

    Estudos de Mercado

    Opcional 15 6,0
      Gestão do Conhecimento Opcional 15 6,0
     

    Técnicas de Recolha de Informação

    Métodos Previsionais

    Opcional 15 6,0
      Seminário* Opcional 15 6,0
      Total   60 30,0
      Total Pós-Graduação   150 60,0