Licenciatura em Marketing e Publicidade

A licenciatura em marketing e publicidade do ISCET é a única que concilia as formações em gestão e comunicação, tornando-te assim especialmente habilitado para corresponderes às necessidades das empresas. Em 2018, o mercado publicitário movimentou 600 milhões de euros, crescendo mais de 6% relativamente ao ano anterior.

O Marketing e a Publicidade são decisivos para a notoriedade das marcas e das empresas, prestando atenção ao(à)s clientes, informando e incrementando a rentabilidade dos produtos e serviços. A licenciatura em Marketing e Publicidade tem como objetivo formar profissionais polivalentes, com qualificação científica e técnica adequada e dotados de visão estratégica, por forma a atuarem eficazmente em domínios chave das empresas ou outras instituições, contribuindo para a divulgação externa e interna da imagem destas e dos seus produtos ou serviços. O marketing revela-se nos nossos dias decisivo para o delineamento das estratégias empresariais, surgindo a publicidade como um instrumento privilegiado no domínio da concorrência, em benefício das empresas e dos clientes. Constituem, deste modo, uma componente fundamental para o progresso económico e social do país. O(a)s diplomado(a)s deste curso superior, formado(a)s numa cultura de rigor científico e de exigência ética profissional, desenvolvem as suas capacidades criativas, técnicas e pessoais, de modo a desempenhar um papel decisivo na modernização ou criação de empresas, em contextos fortemente competitivos e marcados por uma crescente globalização da economia.Licenciatura em Marketing e Publicidade acreditada pela Agência de Avaliação e Acreditação do Ensino Superior (A3ES), agência nacional que garante os parâmetros de qualidade do ensino superior em Portugal.Coordenador: José Magano

Publicação em Diário da República, 2ª série: Despacho n.º 24 566/2006, de 28/11, alterado pelos Aviso n.º 14607/2011, de 21/07, nº 10187/2014, de 10/09, nº 9170/2017, de 11/08 e nº 13404/2019, de 23/08. Registo DGES Número: R/A -Ef 931/2011/AL03 de 26/07/2019. Área CNAEF: 342 – Marketing e Publicidade. Informação oficial da A3ES: Acreditação do Ciclo de Estudos acreditado por 6 anos, em 06-06-2019 (ACEF/17/18/0111112). Guião de Auto-avaliação

Competências profissionais e estratégias de formação: capacidade para identificar problemas e apresentar soluções no âmbito das tomadas de decisão, gestão de projetos e desenvolvimento de políticas estratégicas e operacionais nas fileiras do marketing, do design e da publicidade; aptidão de análise, planeamento, avaliação e implementação de iniciativas empreendedoras nas áreas do marketing e da publicidade; competências nos domínios da análise de mercado, da concorrência e das potencialidades das organizações com vista à definição de objetivos, ações e oportunidades; participação em atividades de pesquisa e de intervenção com impacto real na economia e na comunidade; uso eficaz das tecnologias de informação e comunicação; capacidade para formulação de planos de negócio e criação do próprio emprego; experiência profissional de base proporcionada pelos estágios curriculares desenvolvidos por protocolos com empresas e outras organizações de grande prestígio nos respetivos setores; integração a nível internacional pelas oportunidades de mobilidade oferecidas pelas redes de instituições que o ISCET integra, designadamente a rede Erasmus.

Iniciativas internas * Observatório de Marketing e Publicidade * Olimpíadas de Marketing e Publicidade * Laboratório de Comunicação e Publicidade * ISCETV

 

 
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Duração: 
6 semestres/3 anos
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Semestre 1
Disciplinas Horas/Semana ECTS
Aplicações Computacionais para Marketing e Publicidade 3 4,5

A unidade curricular de Aplicações Computacionais para Marketing e Publicidade pretende dotar os alunos de capacidades instrumentais e concetuais no domínio das tecnologias de suporte ao Marketing e Publicidade.

Pretende-se aprofundar as competências relacionadas com: técnicas de pesquisa avançada em motores de busca; produção de documentos necessários para a planificação, tratamento e apresentação de informação; utilização da folha de cálculo; criação de páginas web; e por último, edição de imagem e composição gráfica utilizando o Photoshop.
Direito da Publicidade 3 4,5

Na disciplina de Direito da Publicidade são abordados os regimes jurídicos constantes do Código da Publicidade e do Decreto-Lei sobre Práticas Comerciais Desleais, sobretudo numa perspetiva de proteção dos consumidores. É dado especial enfoque à comunicação comercial na Sociedade da Informação. São igualmente abordados os contratos publicitários.
Economia 3 6,0

A ECONOMIA é o estudo de como as pessoas e a sociedade escolhem o emprego de recursos escassos, que podem ter usos alternativos, de forma a produzir bens e a distribui-los para consumo, agora e no futuro, entre as várias pessoas e grupos na sociedade.

Esta unidade curricular pretende transmitir conhecimentos práticos, que sendo explicados e justificados teoricamente, constituam verdadeiros instrumentos e ferramentas para o desenvolvimento das capacidades de análise económica dos estudantes num contexto de tomada de decisão.
Inglês I 3 4,5

Reconhecer e compreender a diversidade linguística e cultural, de modo a envolver-se discursivamente e perceber possibilidades de construção de significados em relação ao mundo e ao quotidiano; desenvolver as aptidões linguísticas do estudante: speaking, listening, reading, writing; aprofundar o léxico, a fluência e a competência comunicativa; consolidar os conhecimentos das estruturas essenciais da língua e encorajar a utilização da língua com confiança. Nesta unidade curricular são desenvolvidos temas relacionados com a importância da língua inglesa no mundo e nos negócios, a diversidade cultural e as relações interpessoais, o papel do marketing, o consumo e as novas tendências de mercado.
Marketing I 3 4,5

Disciplina introdutória de Marketing, que aborda os principais conceitos neste domínio e se debruça sobre o marketing estratégico, a análise de mercado e dos seu intervenientes, a segmentação e o posicionamento, a diferenciação e a marca.
Métodos Quantitativos 3 6,0

A disciplina de Métodos Quantitativos permite o desenvolvimento por parte dos alunos de uma capacidade de raciocínio, espírito crítico e poder síntese, incentivando a utilização crítica e fundamentada dos conceitos e técnicas estudados na resolução de problemas concretos de gestão, marketing e turismo.

Familiariza os alunos com instrumentos de gestão, mediante uma introdução de matérias de análise de dados e técnicas de análise quantitativa. Conhecendo os elementos fundamentais em que esta assenta, e sendo capazes de proceder ao seu uso na resolução de problemas práticos, potenciando-os de uma capacidade mais robusta de análise e tratamento de informação.
Semestre 2
Disciplinas Horas/Semana ECTS
Comportamento Organizacional 3 4,5

O estudo do Comportamento Organizacional permite conhecer e interpretar todas as características individuais e grupais de uma organização, permitindo, deste modo, trabalhar, para que se possa atingir um melhor desempenho da organização quer em termos produtivos, quer em termos sociais.
Comunicação e Redação Publicitária 3 4,5

Comunicar ~ Tornar Comum. Publicidade ~ Tornar Público. Num mundo cada vez mais competitivo entre marcas e produtos, é fundamental conseguir-se Comunicar e Publicitar com arte, com ferramentas que venham potenciar o objetivo mais desejado, chamar a Atenção; despertar o Interesse; gerar Desejo e ativar a Ação (Aquisição). Tudo isto faz-se gerando emoções através da composição de imagens, audio e texto.

Nesta disciplina são abordados temas, entre outros, como: Introdução à Comunicação
, Publicidade, Campanha de Publicidade, Analise de campanhas, O mercado Publicitário, Circuitos de uma campanha, Tipos de Comunicação, Formas de Comunicação, Publico Alvo, Composição & Redação, Social Media e a Geração “Millennials”.
Inglês II 3 4,5

Apetrechar os estudantes de vocabulário técnico na área do marketing e da publicidade, compreender os conceitos chave através de textos, de elaboração e apresentação de leituras, diálogos, trabalhos e debates. Os temas desta unidade curricular refletem aspetos relacionados com a globalização, o mercado de trabalho, a comunicação empresarial, o marketing e a publicidade.
Introdução à Gestão 3 6,0

A compreensão do ambiente de negócios e o esforço de manter os diferentes subsistemas num esforço de cooperação é actualmente um dos grandes desafios dos gestores. A necessidade de responder às constantes mudanças, exige uma elevada capacidade de adaptação, obrigando a organização a desenhar a configuração mais adequada da sua estrutura, processos e relações, de forma a garantir a manutenção da sua vantagem competitiva.

A unidade curricular de Introdução à Gestão está centrada na actividade e perfil do gestor de empresas, dando ao mesmo tempo destaque às funções de gestão e à avaliação de investimentos empresariais com o objectivo de suportar a tomada de decisão.
Laboratório de Design 3 6,0

Como disciplina o Design Gráfico é uma ferramenta fundamental ao serviço de todo e qualquer tipo de comunicação visual. O designer contemporâneo é uma espécie de “jornalista” da comunicação visual: interpreta, modela e comunica a informação procurando modos visuais estimulantes de o fazer sem a desvirtuar.  Sem que nos seja perceptível, vivemos rodeados por design: na embalagem de pasta de dentes, no bilhete para o metro, numa embalagem de medicamentos, num cartaz para uma peça de teatro, nos sinais de trânsito até no genérico de um filme, temos design a funcionar. É, portanto, uma unidade de formação fundamental na área de marketing e da comunicação comercial. Nesta UC pretende-se que os alunos possam interiorizar e desenvolver conceitos, regras, princípios e processos de criação de design no âmbito da disciplina de marketing.
Marketing II 3 4,5

Evoluindo a partir de Marketing I, esta unidade curricular aprofunda alguns conceitos e desenvolve particularmente o marketing-mix: produto, preço, comunicação e distribuição. No âmbito da disciplina são suscitados trabalhos de aplicação e utilizada a simulação computacional.
Semestre 3
Disciplinas Horas/Semana ECTS
Comportamento do Consumidor 3 4,5

O estudo do Comportamento Organizacional permite conhecer e interpretar todas as características individuais e grupais de uma organização, permitindo, deste modo, trabalhar, para que se possa atingir um melhor desempenho da organização quer em termos produtivos, quer em termos sociais.
Distribuição e Merchandising 3 4,5

Hoje temos acesso aos produtos que compramos porque foram distribuídos, desde a sua produção à placa de vendas. Sem uma distribuição eficaz não é possível garantir uma boa Gestão de Stocks, culminando numa incapacidade de satisfazer tanto as necessidades dos consumidores como satisfazer as necessidades da empresa. A venda de um produto não se resume à sua Distribuição. Num mercado cada vez mais concorrencial, é importante a forma como o dispomos na placa de vendas, seja ela digital ou física, bem como a forma como o destacamos dentro do seu espaço de venda.

Nesta disciplina são abordados temas, entre outros, como: A Distribuição Moderna, Tipos de Mercado, Gestão de Stocks, MDD e Own Brands, Sistemas de informação, Fidelização, Segmentação, Dinamização Ponto de Venda, Expectativas dos clientes e Tendências de Consumo.
Estratégia e Planeamento Publicitário 3 6,0

Hoje vivemos rodeados de publicidade, de marcas e de produtos. Vivemos envoltos numa competição feroz pela nossa atenção, pela nossa decisão de compra. Com isto, torna-se cada vez mais premente uma abordagem focada, decidida e sobretudo eficaz. Tal só o é possível com uma grande ideia, uma ideia que seja capaz de mover massas. Uma grande ideia só existe com uma estratégia bem definida bem como um exemplar planeamento.

Nesta disciplina são abordados temas, entre outros, como: Publicidade, Análise de campanhas de publicidade, Audiências, O Briefing - Características e função estratégica, Copy Strategy & Anti Copy Strategy, Estratégia de comunicação e Copy Analysis, Estratégias de publicidade, Planeamento de media, Indicadores de eficácia da publicidade e Métodos de orçamentação da comunicação.
Gestão de Contas e Orçamentação 3 4,5

Atualmente, a gestão de clientes é vital para as empresas. A disciplina explora a dimensão do relacionamento estratégico e tático das empresas com os clientes, especialmente com key accounts, e desenvolve processos de orçamentação e técnicas de gestão, avaliação e monitorização das atividades de marketing, vendas e contribuição total.
Marketing Digital 3 6,0

O Marketing Digital veio modificar radicalmente a forma como as pessoas e as organizações comunicam entre si, sendo absolutamente incontornável o caminho da digitalização das relações entre as empresas e os consumidores.

Na disciplina de Marketing Digital do ISCET, são abordados temas como a estratégia de comunicação digital, Search Engine Marketing, E-mail marketing, mobile marketing e Social Media Marketing.
Opção I 3 4,5
Semestre 4
Disciplinas Horas/Semana ECTS
Estudos de Mercado 4 6,0

Os Estudos de Mercado são uma ferramenta de grande importância para qualquer empresa que pretenda verdadeiramente desenvolver-se. É através dos Estudos de Mercado que se obtém uma visão ampla, e ao mesmo tempo específica, sobre “o que fazer a seguir”, no sentido de se atingirem os objetivos desejados. Com os Estudos de Mercado, a empresa passa a conhecer-se melhor, fazendo uma procura de informações sobre ela própria, o que oferece, o seu público-alvo, e as necessidades de melhoria na sua estrutura, não deixando de incluir-se aqui o confronto com a concorrência.
Gestão de Vendas e Negociação 3 4,5

Saber negociar e posicionar-se face a um comprador ou vendedor é factor que pode viabilizar ou impedir um negócio. Uma boa negociação vai para além da postura e forma de abordagem a praticar. É muito importante conhecer o produto, a forma de concepção do mesmo, a sua definição do preço, as vendas históricas, actuais e objectivos futuros. Sem todas estas bases, um vendedor ou comprador não dispõe de informação suficiente para a realização de um bom negócio, ou seja, de um negócio que proporcione lucro.

Nesta disciplina são abordados temas, entre outros, como: Força de Vendas, Gestão de Produto, Tendências e Benchmarks, Composição de Preço: Markup Vs Margem, Gestão de Vendas, Analise de Vendas (VB, VL, RH, L4L), Negociação, Linguagem Corporal e Micro Expressões, Riscos em Negociação, Estratégias e táticas Negociais.
Laboratório de Comunicação Gráfica e Audiovisual I 3 6,0

Esta disciplina tem como objectivos  familiarizar os estudantes com o facto de que os diferentes meios de comunicação têm uma natureza própria que afecta de forma diferente a publicidade; processo de execução de uma peça de comunicação gráfica, o processo criativo em relação com o processo de planeamento e produção; Demonstrar: que na base cada boa campanha publicitária está um conceito criativo que condiciona todo o trabalho. Conhecimento e compreensão de: conceitos e técnicas essenciais; estratégias de comunicação e criação no domínio da comunicação gráfica e audiovisual; a importância dos diferentes meios e respectivas linhas de orientação em comunicação gráfica e audiovisual; o processo de criação de um projecto de comunicação gráfica/ campanha publicitária, em diversos suportes, da natureza do publico alvo e de como o avaliar.
Marketing de Serviços 3 4,5

Cerca de 80% da atividade económica portuguesa está no sector dos serviços. As empresas carecem de abordagens técnicas de marketing adaptadas às características específicas dos serviços, nas suas diversas dimensões. Marketing de Serviços desenvolve os conceitos fundamentais do produto serviço, os processos, a comunicação, as políticas de preço, de qualidade, a gestão das pessoas, a distribuição e a evidência física dos serviços. No contexto da u.c. é realizada uma simulação computacional e desenvolvidos trabalhos de aplicação.
Opção II 3 4,5
Pricing e Gestão de Marcas 3 4.5
Semestre 5
Disciplinas Horas/Semana ECTS
Empreendedorismo 3 4,5

O empreendedorismo e o espírito empreendedor são hoje lugares comuns na comunicação e nas políticas de desenvolvimento social e económico. A exemplo de outras universidades de referência, o ISCET inclui esta disciplina curricular com o objetivo de sensibilizar os alunos para uma via alternativa ao mercado do emprego, e para a qual importa conhecer o papel do empreendedor, os requisitos para empreender, as condições que favorecem a criação de novos negócios, e adquirir competências que permitam analisar e validar conceitos, simular projeções operacionais, económicas e financeiras, e definir estratégias de negócio com potencial de viabilidade, crescimento, sustentabilidade e rendibilidade.
Gestão de Inovação e Projectos 3 4,5

Esta disciplina tem por objetivo a sensibilização dos estudantes para os processos de inovação e para a importância de que se reveste no âmbito do Marketing e da profissão do marketer, por um lado e, por outro, proporcionar conhecimentos e técnicas de formulação, planeamento e gestão de projetos, nomeadamente o âmbito, o tempo, os custos, o risco e a qualidade, que são hoje, reconhecidamente, competências transversais cada vez mais exigidas pelas empresas.
Laboratório de Comunicação Gráfica e Audiovisual II 4 6,0
Marketing Internacional 3 4,5

O marketing internacional tem como principal fundamento planear e conduzir as operações transnacionais para criar trocas que satisfaçam os objetivos das organizações num ambiente cada vez mais globalizado e competitivo.

O conteúdo programático da disciplina de Marketing Internacional do ISCET aborda temas como a internacionalização, negociação internacional e a implementação de um plano de marketing internacional.
Opção III 3 4,5
Tópicos Avançados de Gestão 3 6,0

Um profissional de marketing é mais eficaz e alavanca mais provavelmente o seu desempenho e carreira se for capaz de dominar e aplicar ferramentas de análise e métodos de resolução de problemas suscetíveis de melhorar os processos, a tomada de decisão e a otimização da utilização de recursos. A disciplina introduz técnicas de marketing e de gestão que potenciam este tipo de resultados, nomeadamente modelos de apoio à decisão, análise de risco, árvores de decisão, método AHP, conjoint analysys, e modelos previsionais.
Semestre 6
Disciplinas Horas/Semana ECTS
Estágio 21
Projeto 7,5

Disciplina de caráter integrador, Projeto permite a aplicação dos conhecimentos e competências adquiridos e robustecidos ao longo do ciclo de estudos, num trabalho individual e original desenvolvido ao longo do semestre, que concretamente pode consistir numa dissertação sobre um tema afim ao Marketing e Publicidade ou num plano de negócio que integra um plano de marketing desenvolvido. Projeto representa uma oportunidade de formular um trabalho que possa vir a ter aplicabilidade prática, inclusivamente em articulação com empresas e organizações parceiras.
Seminário 2 1,5

O(a)s licenciado(a)s no curso de marketing e publicidade pelo ISCET podem exercer profissões com diversos perfis. Constituem saídas profissionais deste curso, nomeadamente: Gestor de meios e publicidade; Consultor/Assistente de marketing e publicidade;  Gestor de marketing de produto, serviços e mercados; Gestor de conteúdos multimédia e audiovisual; Gestor de contas, vendas e eventos; ​Gestor de marca; ​Gestor de marketing digital e e-commerce; ​Especialista em comunicação e imagem; Analista de marketing, projetos de pesquisa e estudos de mercado.

  • 12º Ano
  • +23 Anos
  • Transferência
  • CET / CTSP
  • Regime de Disciplinas Isoladas

Para iniciar o processo, através do 12º ano de escolaridade + prova de ingresso (uma de entre as seguintes disciplinas: Economia, História ou Português), o(a) candidato(a) deverá apresentar a seguinte documentação original:

Cartão de cidadão (ou bilhete de identidade e Número de Identificação Fiscal)

Certificado de Habilitações (Ensino Secundário ou equivalente)

Ficha ENES (comprovativo com as notas dos exames nacionais)

Para iniciar o processo, através de Maiores de 23 (Decreto-Lei n.º 64/2006, de 21 de março) o(a) candidato(a) deverá apresentar a seguinte documentação original:

Cartão de cidadão (ou bilhete de identidade e Número de Identificação Fiscal)

Curriculum Vitae

​Certificado de Habilitações

Para iniciar o processo, através de Transferência de Instituição de Ensino Superior o(a) candidato(a) deverá apresentar a seguinte documentação original:

Cartão de cidadão (ou bilhete de identidade e Número de Identificação Fiscal)

Certificado de Habilitações ou Declaração de Inscrição (do anterior Estabelecimento de Ensino Superior) 

​Comprovativo do modo de ingresso (Ficha ENES; Exames Maiores de 23 Anos; outro)

Se tem o Diploma de Estudos Tecnológicos (CET) ou de um Curso Técnico Superior Profissional (CTSP)? Neste casos, deverá apresentar os seguintes documentos::

Cartão de cidadão (ou bilhete de identidade e Número de Identificação Fiscal)

Certificado de Habilitações

Possibilidade de inscrição no regime de unidades curriculares singulares do plano de estudos (Decreto-Lei n.º 74/2006 de 24 de março alterado pelo Decreto-Lei nº 115/2013 de 7 de agosto).

Para iniciar o processo, o(a) candidato(a) deverá apresentar a seguinte documentação original:

Cartão de Cidadão (ou Bilhete de Identidade e Cartão de Contribuinte)

 
BOLSAS DE ESTUDO

O(A)s estudantes do ISCET poderão candidatar-se ao candidatar-se a Bolsas de Estudo para Estudantes do Ensino Superior com o apoio especializado dos nossos serviços.

CANDIDATURA

€165 (até 15 de julho: desconto de 20% no valor da candidatura)

MATRÍCULA/INSCRIÇÃO

€ 230 (até 31 de julho: desconto de 15% na renovação da inscrição)

€ 30 Seguro escolar (anual)

PROPINAS

€ 290 - Valor mensal de 11 prestações, setembro a julho

€ 3.030,50 - Valor total das propinas com 5% de desconto por pronto pagamento

FINANCIAMENTO

Linha de financiamento para empréstimos aos estudantes do ensino superior Crédito para Estudantes do Ensino Superior com Garantia Mútua.

 

 

Para mais informações clique em Candidatura Online.

Candidatura Online

 

AEP - Associação Empresarial de Portugal

Aestheticalconcept, Lda.

Auto Sueco

Boavista Futebol Clube

CovetGroup

Decisão e Soluções

Domus Capital, S.A. Cerveja Quinas

EXPONOR

Moreirense Futebol Clube

Grupo Newcoffee

Kaleidoscope, Lda.

MCoutinho Corporate

MEDIApromo

Porto Canal

Rangel Transitários

Samsys Consultoria e Soluções Informáticas, Lda.

Sociedade de Transportes Colectivos do Porto, S.A.

This is Entertainment - Consultoria e Produção de Eventos, Lda.

Una - Comunicação e Marketing, Lda.

Ycliente / creativethinkers

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